¿De qué se trata la política de sustancias peligrosas?
Al igual que otras plataformas digitales, Meta establece una política con la cual busca proteger a su comunidad de usuarios, limitando y/o prohibiendo la promoción/publicidad del contenido directa o indirectamente relacionado con sustancias potencialmente riesgosas.
Todo esto es decidido a criterio del equipo de Meta, es decir si bien hay algunos lineamientos que se sugieren, tu anuncio o pieza de contenido pensado para promocionar puede aún así ser rechazada. No hay garantía de que tu anuncio o cuenta no sean bloqueados o restringidos.
En este articulo, desde el equipo de Indicame.link buscamos responder algunas preguntas comunes y ofrecer algo de perspectiva así como sugerencias para que puedas optimizar el alcance de tu marca en Meta e Instagram.
Desde el articulo de autoayuda para anunciantes, el cual encuentras en este link: https://transparency.fb.com/es-es/policies/ad-standards/dangerous-content/unsafe-supplements/
Encontramos enlistadas las siguientes normas
Los anuncios no pueden:
- Solicitar, comprar, vender, intercambiar o regalar (por ejemplo, como muestra gratuita) drogas, productos o suplementos ilegales, de uso recreativo o potencialmente peligrosos.
- Fomentar el consumo de drogas, productos o suplementos ilegales, de uso recreativo o potencialmente peligrosos.
- Promocionar la venta de artículos relacionados con el uso de drogas (como cachimbas, papel de liar y vaporizadores).
Los anuncios pueden:
- Hacer referencia a drogas, productos o suplementos prohibidos como parte de promociones políticas, noticias o campañas de reconocimiento, siempre y cuando no promocionen la venta o el consumo de dichas sustancias.
¿Cómo puede potencialmente afectar esto a los emprendimientos de la industria cannabica?
Según como pudimos ver anteriormente, hay diversas formas en la que esta política puede afectar a negocios legítimamente constituidos según el marco legal de su región en particular.
Esto significa que no afecta solamente a la Industria Colombiana, sino a la industria en general: si eres un emprendedor seguramente ya has pasado por cuentas bloqueadas, restringidas o penalizadas, y entendemos lo frustrante que puede ser emprender en medio de un ecosistema comercial tan precario.
Las principales afectaciones para el emprendedor, que logramos identificar son:
- Alcance limitado a su audiencia objetivo
- Bajo volumen de oportunidades comerciales en medios digitales
- Dificultades para alcanzar objetivos financieros
- Altos costos de autopromoción
- Dependencia a la publicidad tradicional y/o falsos influencers
Consejos y buenas prácticas para negocios cannabicos
Según lo que pudimos identificar anteriormente, debemos ser muy cautelosos y creativos con la forma en la que comunicamos los productos o servicios de nuestras marcas, particularmente no usar contenido gráfico o textual explícito que pueda ser afectado por las normas de esta política.
Contenido De Valor: Nuestra primera sugerencia sería apuntar al valor educativo que el conocimiento de tu equipo pueda ofrecer a la comunidad.
Networking: La validación social es muy importante y es otra forma de entender las interacciones online, pues cuanto un grupo de personas interactúan con nuestro contenido digital estamos en algún porcentaje empatizando con usuarios en línea; y a diferencia de la publicidad tradicional, en el marketing 4.0 se busca crear comunidades que te relacionen por sus intereses y objetivos personales o comerciales, por lo tanto participar de eventos, como patrocinadores o con un stand, va ser una gran oportunidad de conectar.
Conocimiento práctico: en muchos contextos se puede crear valor basado en conocimiento práctico, es decir enseña paso a paso cómo hacer algo, como lograr un objetivo, entre más directo y sencillo mayor acogida puedes lograr en tu público objetivo.
Conclusiones
En general se entiende que las plataformas necesitan restringir cierto tipo de contenido pues su comunidad está compuesta de una diversidad demográfica muy amplia. Sin embargo, al igual que la sociedad misma, las plataformas deben adaptarse pues los contexto de legalidad pueden cambiar entre regiones.
Si estás emprendiendo en esta industria y dentro de los parámetros tanto comerciales y legales de tu region, trata de identificar en primer lugar cuál es el valor agregado y diferencial de tu modelo de negocio, de esta forma y principalmente educando, lograras fidelizar una audiencia la cual te brinde relevancia en tu comunidad y autoridad en al industria.
Usa imágenes genéricas, y evita el contenido explícito; en pocas palabras si no se lo mostramos a un niño, no es viable para promocionar en Facebook/Instagram, El entretenimiento es un gran elemento en este contexto y mucho más probable de ser aprobado como anuncio
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